2022-07-01“开网店”卖衣服也想在市场上赚钱

近期,一批以“开网店”起家的服装品牌纷纷借助IPO走红,谋求冲击资本市场。谁会成为这一领域的“第一股”,尚无定论。但从各企业透露的信息来看,库存压力仍然是需要正视的问题。

继韩都衣舍拟在新三板上市的消息传出后,汇美(旗下品牌为因曼和楚玉)和思客乐(Schizo)从6月下旬开始向证监会提交IPO申请。目前,很多以“开网店”起家的互联网品牌都在寻求登陆资本市场。

7月13日,华商报记者在证监会网站查询了汇美和思奇欧首次公开发行股票并在创业板上市的招股说明书。其中,汇美预计发行不超过8000万股,占发行后总股本的比例不低于25%。公开发行不涉及股东公开发行股票;Ripe预计发行4100万股,占已发行总股本的比例不低于25%,公司股东公开发售不超过1000万股。

这些服装品牌因为是从淘宝等网购平台起家的,所以也被称为“淘品牌”。目前,电商平台仍是他们的主要收入来源之一。破解在招股书中指出,“淘宝平台(含天猫)、唯品会、JD.COM商城近三年营业收入占公司主营收入的90%以上。”

中信建投证券投资顾问孙嘉欣分析,互联网服装品牌抢滩创业板或新三板主要有两个诉求:一是a股此前在这一领域“空白”,所有品牌都期望通过上市成为资本市场的“新星”,产生类似快递行业的“明星效应”。第二,目前在中国,如果企业不上市,融资渠道毕竟有限。对于互联网这个非常“烧钱”的行业来说,早一天登陆资本市场就能尽早收获现金果实。

随着互联网服装品牌竞相进行资本运作,各方的财务数据和风险因素也被披露。

根据裂土公布的经营指标,2015年营业收入为5.46亿元,较2014年和2013年的5.79亿元和6.88亿元连续第三年下滑,2014年利润也出现负增长;2013-2015年报告期内,汇美“归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润”分别为3330.73万元、3190.78万元、1581.48万元,也呈下降趋势。

对于业绩减少的原因,上述企业给出了不同的理由,如“新品牌快速孵化增加运营成本”、“优衣库、ZARA等国际知名品牌入驻电商分流销售”等。不过有一个细节值得注意,就是各个品牌普遍提到的库存风险。从公布的数据来看,到去年底,Silbo和韩都衣舍的存货在总资产中的份额超过30%,汇美连续三年超过50%。

市场人士认为,激烈的市场竞争、经济增速放缓、消费能力减弱是网上女装库存的主要原因。同时,服装行业一直要求创新和速度,所以各大品牌必须不断发展子品牌,反过来又会影响库存的流通。

北京祁智未来咨询集团董事长李志奇表示,2000-2010年是网络购物的高增长期,各种电子商务平台上诞生了大量的网店和服装品牌。大品牌为了进一步占据份额和“押宝”趋势,必然会通过“并购再自创”的方式扩大子品牌。“库存问题一直存在于服装行业,即使是快消的互联网品牌也会遇到。”

无论是互联网品牌还是传统品牌,服装行业依然存在库存压力。据同花顺数据监测,2011年至2015年,32家纺织服装上市公司存货总额逐年上升,截至去年底达到222.09亿元。

陕西经典商业地产管理有限公司董事长朱琳表示,服装将会

Xi市民刘源告诉记者,虽然他的许多衣服都是在网上买的,但他有时间时会去实体店看看。她说,“有些品牌线上线下价格一样。在店里买和在网上买其实差别不大。去店里最大的好处就是可以看看材料,试穿一下。”

华商报记者在采访中还发现,前述部分互联网服装品牌已在Xi安开设实体店面。朱琳认为,购物、买衣服、试穿首先是有精神消费的,仅仅通过网络是无法实现的。所以,线下店在保持线上份额的同时,并没有过时。华商报记者李成返回搜狐查看更多