2022-05-24淘宝特别版升级:入驻微信,深入拼多多腹地

作为阿里巴巴下沉市场的排头兵,淘宝特别版在正式上线一周年之际深入拼多多腹地,此前已进入微信小程序的“丑闻”得到官方证实。 3月25日,淘宝特别版宣布战略升级。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示,未来一年将打造全品类直供体系,升级的核心是生鲜和品牌服装。 此前淘宝专版以工业带直供工厂为主,以日用品、个人护理、家纺为主。官方数据显示,淘宝特别版上已有120万商家、30万数字化工厂入驻2000个产业带,其中13家工厂年销售额超过10亿。 阿里农业元老黄爱珠加盟C2M事业部,担任淘宝特别版运营总经理,被视为一淘加重农业板块运营的重要信号。 官方资料显示,黄爱珠曾担任阿里巴巴农业发展部总经理、阿里巴巴扶贫基金电商执行团队负责人。据汪海透露,产业基地的建设和物流网络的表现将成为淘宝特别版的努力方向。农产品全方位开发后,淘宝特别版将打通阿里数字农业体系,农产品直采基地总数有望在一年内从目前的5000个翻一番。 但生鲜农产品一直是拼多多的核心品类。2020年,拼多多农(副产品)成交额2700亿元,同比翻番,占全年成交额的16.2%。超过1200万农业生产者入驻该平台。 针对与拼多多的竞争,黄爱珠表示,阿里巴巴一直在上述两个领域努力,此前更专注于基础设施建设。在农业领域,阿里推出了农村淘宝、特色中国等。“整个集团有23个部门在做农产品相关的事情”。 在阿里体系中,淘宝特别版是其在下沉市场的排头兵。QuestMobile数据显示,2020年,淘宝特别版用户数量同比增长550%。第四季度淘宝特别版月活跃用户数增长3000万,突破1亿。 然而,阿里巴巴最近失去了“用户量最大的电商平台”的称号。过去一年,拼多多累计新增用户超过2亿,年活跃买家达7.884亿,阿里巴巴7.79亿,JD.COM 4.72亿。阿里在月活数据上依然领先,但去年第四季度阿里月活增长2000万,拼多多月活增长7650万。 拥有巨大流量池的微信成为了最近“绯闻”的主角。在此之前,淘宝特别版已经在微信上开通了视频号和微信官方账号。 在发布会上,汪海确认淘宝特别版将开放微信小程序。“淘宝特别版希望与腾讯合作,寻求最佳的合作方式。已向腾讯相关部门启动申请流程,尚未通过审核。” 3月24日,在腾讯控股2020年业绩发布会上,有投资者提问,腾讯是否会与中国其他经济生态圈有更多合作空间。腾讯高管表示,腾讯的总体原则是开放的。“我们有一个开放的平台,并鼓励与所有其他平台合作。作为平台运营者,我们需要考虑用户体验,保护用户隐私。” 2021年1月,拼多多微信小程序去重流量占比31.9%。Quest数据显示,拼多多微信小程序MAU月已跃升至1.55亿;JD.COM集团旗下的社交电子商务平台京西通过使用小程序,在一年多的时间里从微信获得了超过1亿用户。