2022-05-23天猫的线下店可以曝光多久减少面积HM?

“嗯,这里关门了吗?网店找不到了,现在连实体店都不行了?”家住杭州城西的肖旭,前几天路过杭州城西的银泰,惊讶地发现HM店的门面全被围了起来。

这两年,HM每次出现在公众视野里,几乎都和负面新闻扯上关系。HM真的要死了吗?

这家位于城西银泰的HM位于丰潭路和付强路的交叉口,就在购物中心的入口处。“这可以说是最好的地点之一。银泰城开业的时候就有了。”肖旭说,这家店面积相当大,有两层,一层卖女装,二层卖男装和童装。

“以前买基本款运动裤不到100块钱还是很划算的。”肖旭说,在过去的两年里,他很少走进这家商店。偶尔路过,瞥一眼,感觉里面没有太多人气。

记者在现场看到,这家HM店的两层门面确实被围了起来,上面写着“升级改造,暂停营业”的字样,而不是倒闭。

然而仔细一看,一楼的店铺好像被一分为二了。在HM的入口右侧,有一个“高和”的标志。公开资料显示,高和是电动车新势力品牌,成交均价70万元,势头强劲。看来这家店营业面积减少是肯定的。

记者来到位于延安路的HM产业联盟CC店看了看。商店正常营业,但店里几乎没有顾客。根据HM的App上的信息,HM目前在杭州有9家门店。

但在网上,除了HM自己的官网和App,几乎已经全部下架,在各大电商平台也找不到,百度地图、高德地图、大众点评也搜索不到HM相关的店铺。

就在前两天,HM旗下品牌Monki在天猫旗舰店发布公告,将于3月31日起正式关店。记者向天猫客服查询情况,得到的回复是:“4月1日前可享受7天无理由退货。请选择适合自己的尺寸购买,以免出现因尺寸问题无法更换的情况。如果签收的商品有任何质量问题,请及时在线联系。仓库只会处理退货,不会处理换货。同时别忘了提醒,目前消费支持一件打7折的活动。

据相关报道,Monki位于中国最后一家关店成都。至此,Monki将彻底退出中国市场。其实早在2020年,Monki在杭州城西银泰城的线下店就悄然关门了。

公开资料显示,Monki是HM集团旗下的快时尚品牌。monki 2016年入驻天猫开设旗舰店,HM入驻两年后才上线天猫。当时Monki作为HM的前哨来到中国线上,正是Monki天猫旗舰店的表现给了HM一颗进入中国线上市场的定心丸。

从HM最新财报可以看出,集团对Monki的未来规划是在新加坡和马来西亚发力。Monki在全球关闭了25家门店,只剩下98家。

创立于1947年的HM是快时尚品牌的鼻祖,也是较早进入中国市场的快时尚品牌。2007年4月,这家瑞典服装零售商在上海开设了第一家门店,此后,它在中国市场迅速扩张。

2009年底,杭州第一家店在当时的杭州百强高校开业,盛大的开业仪式让很多人记忆犹新。

“我记得HM要在百大开店的消息,开店前一两周就传开了。当时很多人都在想办法拿到开幕酒会的邀请函。”小麦在杭州时尚圈多年,当时她去参加HM百强店的开业酒会。“为什么这么多人想去?原因很简单。这相当于普通消费者提前到店,不仅有优惠,还能抢到刚刚上市的HM和Jimmy Choo的合作资金。”

短时间内,HM在杭州开了好几家店。不仅如此,每次推出设计师合作基金,都能吸引无数粉丝排队—— 2010年11月23日,Versace for HM 2011年11月17日,ALEXANDER WangHM……2014年11月6日.粉丝排队加价,乐此不疲。

HM集团2021年第二季度财报显示,HM集团在mainland China的销售额较上年同期下降28%,亏损7400万美元。

虽然HM 2021年净销售额增长6%至SEK 1989.67亿,但在亚洲和大洋洲市场,第三季度和第四季度销售额继续下滑,销售额分别下降17%和15%。截至2021年11月30日,HM集团拥有4801家门店,较上年同期减少217家。HM计划今年彻底关闭120家门店以削减成本,其中大部分位于欧洲。

关店潮折射出快时尚行业转型的阵痛。有评论认为,快时尚品牌主导的时代已经过去,“HMs”似乎无法满足追求个性的年轻一代的需求。越来越多的消费者批评快时尚品牌款式雷同、质量差的问题。

与此同时,郭超品牌越来越受到年轻一代的追捧。比如不久前举办的冬奥会,让安踏的冬奥羽绒服一炮而红,李宁的虎年系列也受到了很多年轻消费者的追捧。此外,还有bosie、INXX、beaster等新的时尚品牌。这使得年轻一代的消费者在购买服装时有了越来越多的选择。

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